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发布时间:2019-11-19        浏览次数:        

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  在线动漫墟市白皮书 目录 Part1 视频网站发力入局,加快中国动漫墟市发展 Part2 四大想法解读视频动漫新方式 Part3 视频网站策略构造将助力中原动漫悉数提拔感化力 2 01 视频网站发力入局, 加速中国动漫市场进展 3 2017 动漫行业边界达1500 亿,占比文娱总产值24% ? 2017 年中原文娱财产界限赶过6300 亿,此中华夏动漫家当范围达1500 亿,占比24% 。白小姐开奖结果 拜仁慕尼黑队球员基米希, ? 嬉戏、动漫和影视合伙构成中国文娱家产三大顶梁柱。 2013-2020 年华夏动漫资产产值(亿元) 216 0 2017 年华夏文娱财富各子行业周围(亿元)及占比(%) 上演行 业,490 音乐行 业,746 影视行 业,1369 动漫行 游玩行 业 ,2200 900 100 0 110 0 130 0 150 0 170 6 193 5 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 业,1500 4 强耗费力的“9000岁 ” 将煽惑中原动漫家产强势转机 ? 2017 年,华夏动漫行业用户范围达到3.1亿人,同比促进14.8% ,“9000岁” 是动漫二次元主力军,占比达六 成。 ? 接连增进的二次元用户释放出巨大的消费潜力,为中原动漫业的发展供给了强壮空间和机会。 2013-2020年华夏二次元用户限度(亿人) 7.8 “9000岁 ” 二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG 付 费 门生群体耗费 ACG 方面的 零 花钱占比 5.8 4.20 2.2 1.5 0.9 2.7 3.1 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 5 视频网站组织动漫全财富链加速物业价值的竣工 ? 互联网时刻,视频网站效率组织动漫财富,上中卑劣一切通晓全工业链,进一步加速财富起色。 动漫IP 全财产链运作图谱 上游:内容筑立 筑造公司开发 中游:播出平台 视频平台 平凡:IP 修设 衍生品 嬉戏 小说 电视平台 动画大影戏/ 真人剧 视频自制平台 巨头目跑,视频网站入局 视频网站与电视平台协同发力 衍生智力缓慢增强,视频深度加入 6 海量内容+ 童子动漫是视频平台主要战略,佳构头部动漫有待精 耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫范围的紧急计谋,平台动漫内容的拥有量仍将连接高潮。 ? 孺子动漫是视频动漫消失主流,播放量占比近五成。成年动漫是成果动漫流量的第二大主力,该限度市集正在速速兴盛。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市集稀缺资源,从长纵眺将是视频网站改日在动漫边界能否胜出的关节。 近3 年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 整年 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 小孩, 48% 2017年视频播出动漫类别流量分散 2017年视频播出动漫播放量级别分布 百万级以下 百万级 万万级 亿级 10亿+ 1% 7% 24% 18% 50% 2923 2015 2016 2017 7 爱奇艺和腾讯视频动漫内容笼罩处于超过秤谌,平台劝化力奠定流量基础 ? 当前,优质头部内容控制动漫平台的流量入口,具有浩瀚的荟萃流量的优势,曾经是视频网站效能组织动漫界限的主旨。 ? 从各平台动漫内容产生的流量来看,爱奇艺在儿童动漫、青少年动漫的流量掩盖进步,腾讯视频在成年动漫的发扬中优势显明。在 主流内容为联播的状况下,平台优质内容聚积才略以及对泛次元用户的教导力奠定流量基础。 2017 聚集播出动漫内容播放量各平台分布 54% 51% 44% 28% 32% 26% 16% 18% 7% 8% 7% 10% 爱奇艺 腾讯视频 童子 青少年 成年 优酷 其所有人 8 动漫鸿文数量陆续增长,联播头部内容磨练平台竞争力 ? 2017 整年新上线部,暑期上线动漫盛行数量最多,是视频网站争夺动漫用户的紧张档期。 ? 联播仍然是头部动漫风行播放主流,每月在播着作播放量第一名中均为联播,其中爱奇艺12 月中有7个月成为第别名撰着流量最高平台。 2017 年1-12 月新播动漫通行部数、播放量 2017 年1-12 月单月动漫播放量冠军着述及流量最高平 台 流量最 月份 播放办法 动漫名称 播放量(亿) 高平台 联播 171 39.7 37.8 40.9 37.0 61.7 53.7 46.5 1月 熊出没之秋日… 汪汪队立大功2 6.0 6.0 5.4 6.8 联播 联播 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11 8 30.8 32.1 29.1 联播 联播 4.5 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 17.2 8.2 7.5 15.5 31 15 16 22 45 60 64 76 57 联播 20 联播 联播 联播 联播 联播 联播 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播着述数量 播放量(亿) 11月 12月 熊出没之探险… 02 四大主张解读视频动漫新体例 10 视频网站逐力布局动漫财产, “ 自 制 ” + “ 内 容 布 局 ” + “ 全 家产链开 发 ” + “ 出 海 ” 是 平 台 布 局 动 漫 合 键 ? 各视频网站过程本人综合优势布局动漫家产,此中内容“自 制 ”、 “版 权 内 容 布 局 ” 、 “全 产 业 链 开 发 ”、 “国 际 化 关 作 推 动 内容出海” 是 平台提拔本身角逐力,凌犯市集的首要策略。 主流视频网站动漫策略结构 中心优势 ? 在平台内整闭ACGN内容,包罗轻小 讲